El concepto de Branded Content dentro del marketing digital esta adquiriendo cada vez más relevancia. Incluso es el eje de las estrategias de algunos social media y communty manager. Y en algunas grandes empresas nos encontramos con la figura profesional del Branded Content ¿Pero en qué consiste realmente Branded Content?

Branded Content Definiendo conceptos

El Branded Content consiste en generar contenidos para compartir en nuestra estrategia de marketing digital de manera que no se publicite directamente el producto sino se vincule la marca con una sensación, una experiencia, un estado de ánimo que permitan conectar a esa marca con el consumidor, todo ello incluido en un calendario de contenidos.

Los últimos datos relativos a la inversión en publicidad muestran la necesidad de utilizar una nueva fórmula publicitaria, esto junto con la nueva comunicación 3.0, donde el consumidor, busca una personalización de los productos, un escaparate de experiencia hacen que el Branded Content, gracias a su publicidad no intrusiva y su mayor engagement con los consumidores, esté triunfado en el marketing digital, y en concreto en el social media.

De esta manera, IAB Spain define el Branded Content (BC) como:

“la creación de un contenido relevante, entretenido o interesante, de aspecto no publicitario, generado por una marca para crear audiencia y conectar con ella. El contenido comunica de forma implícita los valores asociados a la marca, aunque ésta pasa a segundo plano»

Así, cuando nos referimos a Branded Content, hablamos de una comunicación de contenidos especialmente creados por una marca, de forma que la marca o empresa se vea reconocida en los contenidos (de una u otra forma) por los usuarios que disfruten de los mismos.

Os dejo una infografía realizada por IAB.

Algunos ejemplos de éxito de Branded Content

Me encanta este último!

¿Y a ti que anuncio de Branded Content te gusta?

Saludos y buena semana,

Mar Carrillo